Chrome Mencoba Teknologi Pelacakan Iklan Baru

Google Chrome meluncurkan pada hari Selasa teknologi baru yang disebut Topik yang dirancang untuk melindungi privasi pengguna tanpa mengakhiri iklan web. Pendekatan tersebut, yang rencananya akan mulai diuji oleh Google dalam beberapa minggu mendatang, menggantikan proyek sebelumnya yang mengganggu para pendukung privasi.

Antarmuka Topik menggunakan perangkat lunak yang terpasang di browser Google Chrome untuk memantau perilaku penjelajahan Anda dan menyusun daftar lima subjek yang menurut Anda telah menunjukkan minat selama seminggu. Subjeknya luas, seperti mobil, kebugaran, perjalanan, animasi, dan berita.

Daftar topik digunakan untuk menyediakan situs web dengan tiga topik setiap kali orang mengunjungi — satu dari masing-masing dari tiga minggu terakhir, kata Ben Galbraith, direktur senior manajemen produk di tim Chrome.

Google milik alfabet memposisikan Topik sebagai alternatif yang cocok untuk cookie, file teks kecil yang digunakan situs web untuk melacak Anda saat Anda mengunjungi situs web yang berbeda, sebagian untuk membangun profil perilaku untuk menampilkan iklan bertarget. Google berharap peselancar web akan menemukan Topik lebih dapat diterima daripada cookie dan lebih baik daripada web yang tidak melacak orang sama sekali. Ini merinci proposal di situs Privacy Sandbox-nya.

Semakin lama, browser pesaing seperti Apple Safari, Microsoft Edge, Mozilla Firefox dan Brave Software secara bertahap menghentikan pelacakan dan peningkatan iklan yang dapat diaktifkannya.

Google, yang mengandalkan iklan online untuk 79% dari pendapatan $65 miliar pada kuartal terakhir, berpendapat bahwa iklan bertarget sangat penting untuk web yang sehat. “Kami percaya bahwa pengguna perlu terus memiliki akses ke konten online gratis agar web terus berkembang, dan pada gilirannya membutuhkan iklan yang relevan,” kata Galbraith.

Peluncuran Topik dilakukan di tengah meningkatnya pengawasan Google atas dugaan masalah privasi. Pada hari Senin, beberapa negara menggugat Google untuk cara menangani data lokasi Anda. Perusahaan juga berada di bawah tekanan untuk memastikan perubahannya tidak menghalangi persaingan di pasar periklanan digital.

Pengaturan privasi browser harus benar-benar Anda ubah di Chrome, Safari, dan Firefox. Google digugat oleh beberapa negara bagian atas cara menangani data lokasi Anda. Google Chrome mengusulkan ‘kotak pasir privasi’ untuk mereformasi kejahatan periklanan

Google mengumpulkan umpan balik tentang Topik dan berencana untuk mulai mengujinya sebelum akhir Maret, kata Galbraith. Ini adalah bagian dari proyek yang lebih luas yang disebut Privacy Sandbox yang dirancang untuk membantu Google mengejar prioritas privasi browser lain tanpa mengganggu bisnis periklanannya.

Cookie dapat diatur oleh situs web yang Anda kunjungi atau oleh perusahaan pihak ketiga, seperti pengiklan dan perusahaan media sosial yang dapat menggunakan informasi tersebut untuk iklan mereka sendiri. Google telah merencanakan untuk memblokir cookie pihak ketiga di Chrome, tetapi tahun lalu menunda penghentian hingga 2023.

Google berpendapat bahwa Topik lebih mudah Anda pahami dan kendalikan daripada cookie. Ini memungkinkan Anda melihat subjek apa yang dibagikan Google dengan penerbit situs web, menghapus subjek yang tidak ingin Anda bagikan, dan mematikan sistem sama sekali.

Topik menggantikan FLOC, kependekan dari federasi pembelajaran kohort, proposal sebelumnya yang dikritik habis-habisan oleh Electronic Frontier Foundation, Mozilla, dan pendukung privasi lainnya.

Satu kekhawatiran dengan FLOC adalah bahwa itu akan menugaskan Anda ke salah satu dari puluhan ribu kelompok orang, tetapi penugasan itu adalah titik data yang dengan sendirinya dapat digunakan untuk melacak Anda. Semakin banyak grup, semakin spesifik Anda dapat diidentifikasi melalui keanggotaan.

Antarmuka Topik Google adalah tanggapan terhadap umpan balik itu, kata Galbraith. Topik dirancang untuk mempekerjakan lebih sedikit, kelompok yang lebih besar yang tidak spesifik pengenal, katanya. Google akan memulai dengan 300 grup dalam uji coba, jumlah yang bisa mencapai ribuan saat Topics diluncurkan sepenuhnya.

Baca juga berita teknologi lainnya di sini